[석사논문] 김다인, 「한국과 중화권의 Fashion writing 텍스트 비교 연구 : 인터넷 패션 사이트를 중심으로」, 2015
- 비교문화협동과정
- 조회수1071
- 2023-01-27
[국문초록]
현재 한국과 중화권에서는 여성복을 전문으로 하는 인터넷 패션 사이트의 개수가 나날이 급증하고 있는 추세다. 그 중 국내에서 활발히 운영되고 있는 몇몇의 (여성복 전문)패션 사이트는 현재 중화권으로도 진출하여 매출을 높이곤 한다. 이처럼 바쁜 현대 여성에게 있어 공간과 시간 제약을 받지 않는 인터넷 홈쇼핑은 쇼핑문화에 있어 필수불가결한 존재가 되었을 뿐만 아니라 이러한 장점은 인터넷 홈쇼핑 각자의 매출을 끌어올리는 가장 좋은 수단이기도 하다. 인터넷 패션 사이트를 운영하는 모든 운영자들의 공통적인 목표는 활발한 매출이 이루어지는 것이다. 따라서 수많은 인터넷 패션 사이트들은 저마다의 경쟁력을 높이기 위해 여러 가지의 장치 및 수단을 동원한다. 그 중, 현재 인터넷 패션 사이트 내에서 가장 성행하는 홍보 장치는 특수한 텍스트 제작 양상이다. 본 연구는 이러한 특수한 텍스트 혹은 이것이 제작되는 과정을 ‘Fashion Writing’으로 명명하려 하며, 이것(또는 이러한)의 현상이 가장 뚜렷이 나타나 있는 한국과 중화권의 특정한 사이트를 각각 선별하여 비교분석하고자 한다.
본 연구는 전반적으로 현재 인터넷 패션 사이트 내에서 쉽게 찾아볼 수 있는 ‘Fashion Writing’의 현상을 특정한 용어로 정의내리기 위해 2장에서 4장까지의 분석 과정을 거치고자 한다. 먼저 2장 내에서 행해질 분석의 틀은 롤랑 바르트의 기호 이론을 통해 분석되어질 것이다. 바르트는 그의 저서 『Systeme de la Mode(모드의 체계)』를 통해, ‘영상 의복’ ‘씌어진 의복’ ‘실제의복’ 세 가지의 의복 체계를 주장한다. 그 중 본 연구의 대상인 ‘Fashion Writing’의 체계는 ‘씌어진 의복’과 같은 특징적 구조의 텍스트를 제작시키는 현상을 의미하는데 한 마디로 ‘의상 사용 설명서’와 같은 역할을 의미한다. 또한, 인터넷 패션 사이트라는 디지털 매체의 공간에서 소개하고자 하는 의상의 본래의 모습보다 특수한 텍스트를 제작하며 의상을 보다 더 화려하게 묘사해주는 역할 또한 ‘Fashion Writing’이 가진 대표적인 특징이며 이것이 가진 주(主)역할이기도 하다. 이어질 연구의 3장에서는 각 선별되어진 한국과 중화권의 특정한 인터넷 패션 사이트 내에 실제로 나타나 있는 ‘Fashion Writing’의 사례를 각 의류 품목별로 나열하여 이러한 현상에 대한 더욱 구체적인 설명을 덧붙이고자 한다. 특히, 본 연구의 3장의 분석 과정을 통해 알 수 있는 ‘Fashion Writing’의 표면적인 현상은 의상에게 있어 ‘환상’의 메시지를 불어넣어주는 역할을 한다는 것이다. 이처럼 의상을 대변하는 역할의 ‘Fashion Writing’의 텍스트 구조 속에는 다량의(무한한) 기의를 발화시키며, 이것이 의상이라는 기호에 대해 2차, 3차, 4차 등의 다양한 역할과 화려한 분위기를 더불어 일으키는 효과를 갖추게 된다. 이러한 ‘Fashion Writing’ 현상의 가장 큰 특징은 의상이라는 기호가 가진 원래의 이미지 즉 본래의 의미보다 가(假)의미가 추가 되어 비현실적인 기호로 탈바꿈해버리게 되며, 이것은 곧 소비의 측면과도 연관성을 띄게 된다.
따라서 ‘Fashion Writing’의 현상은 소비의 영역에서도 연관이 있기 때문에 마지막으로 분석되어질 4장에서는 ‘Fashion Writing’의 현상이 소비에 끼치는 영향에는 어떠한 현상이 있는지에 대한 간략한 설명을 잇고자 한다. 또한, 앞서 2장과 3장에서 검토되어진 ‘Fashion Writing’의 형태 및 구조에 대해 다시 한 번 정리된 설명을 내세우고자 한다. 이러한 세 가지의 연구 과정(1. ‘Fashion Writing’의 이론적인 측면의 용어 정의 2. 실제적 사례를 통한 ‘Fashion Writing’의 현상 분석 3. ‘Fashion Writing’의 형태 및 구조 재검토)을 토대로 ‘Fashion Writing’의 현상을 구분 짓는 기본적인 틀의 설명을 제공하고자 한다.
마지막으로 본 연구는 ‘Fashion Writing’의 현상이 현재 한국과 중화권의 인터넷 패션 사이트 내에서 얼마나 빈번히 사용되고 있는지에 대한 인식을 제공할 수 있을 것이다.
[주제어]: 인터넷 패션 사이트, Fashion Writing, 롤랑 바르트, 신화, 환상적 메시지, 대상체